影響百度信息流效果的四個(gè)“點(diǎn)”
在百度信息流的投放過(guò)程中有四個(gè)關(guān)鍵“點(diǎn)”，這四個(gè)點(diǎn)將會(huì)直接影響最終的投放效果！
下面分別從：關(guān)鍵點(diǎn)、核心點(diǎn)、優(yōu)化點(diǎn)、提效點(diǎn)4個(gè)方面，對(duì)百度信息流廣告投放進(jìn)行了一個(gè)總結(jié)。
想要做好百度信息流投放，這“4點(diǎn)”你一定要了解！
關(guān)鍵點(diǎn)
定向方式組合
百度信息流廣告投放最關(guān)鍵的就是“測(cè)試定向”，意圖詞定向、意圖詞+興趣、自定義定向、自定義人群包，亦或是其他的一些定向，這些都要去進(jìn)行測(cè)試，找出你百度信息流廣告賬戶投放效果最好的一種定向方式。
核心點(diǎn)
標(biāo)桿單元
百度信息流廣告投放找出來(lái)效果最好的定向方式之后，需要找出你賬戶的標(biāo)桿單元，你哪個(gè)單元跑得效果是最好的，轉(zhuǎn)化數(shù)最多、消費(fèi)最多，那么這就是你這個(gè)百度信息流廣告投放賬戶的標(biāo)桿單元。
標(biāo)桿單元的數(shù)據(jù)，就可以作為標(biāo)桿數(shù)據(jù)，根據(jù)標(biāo)桿計(jì)劃數(shù)據(jù)，判斷新計(jì)劃有沒(méi)有潛力，是否值得繼續(xù)投放。
比如：標(biāo)桿單元轉(zhuǎn)化率3%，轉(zhuǎn)化率1%，假設(shè)新單元點(diǎn)擊率是2%，相較標(biāo)桿計(jì)劃低了一些，那么這個(gè)單元的轉(zhuǎn)化率可能就要達(dá)到1.5%，才能及格達(dá)到標(biāo)桿單元的程度。
優(yōu)化點(diǎn)
測(cè)試階段、優(yōu)化階段
百度信息流廣告投放先測(cè)試找到我們的標(biāo)桿單元、標(biāo)桿的組合，優(yōu)化階段則通過(guò)分析分日?qǐng)?bào)告等數(shù)據(jù)分析，找到變動(dòng)然后進(jìn)行優(yōu)化。
是標(biāo)桿計(jì)劃變動(dòng)了，還是因?yàn)闆](méi)有及時(shí)更新，導(dǎo)致我們的量級(jí)減少？
標(biāo)桿單元變動(dòng)了，可以去分析效果好、和效果差的時(shí)段;有意圖詞定向的話，去看看有沒(méi)有特殊的意圖詞在上升，然后再去根據(jù)具體情況進(jìn)行調(diào)整。
當(dāng)然了，也可以根據(jù)百度信息流廣告投放的不同階段進(jìn)行分析優(yōu)化：
冷啟動(dòng)期，基本不動(dòng)了，成本高過(guò)出價(jià)1.5~2倍，該停的停，重新建一個(gè)計(jì)劃，調(diào)整定向，調(diào)整素材……
如果開(kāi)始衰退了，要么及時(shí)補(bǔ)新計(jì)劃，要么看看有沒(méi)有其他的提升手段。
提效點(diǎn)
多賬戶測(cè)試
百度信息流廣告投的這塊，非常吃賬戶，建議大家預(yù)算足夠的情況下，至少兩三個(gè)賬戶起跑。
因?yàn)樵趯?shí)際百度信息流廣告投放過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)賬戶死活都投不出去，就是跑不動(dòng)，就是消費(fèi)不出去，或者成本一直高的。
一個(gè)戶一個(gè)戶去測(cè)可能就卡死在一個(gè)賬戶，為了提高測(cè)試效率，可以多賬戶進(jìn)行測(cè)試，多個(gè)賬戶一塊去跑，哪個(gè)跑得好，哪個(gè)先來(lái)轉(zhuǎn)化，其他的單元就停掉。
以上就是百度信息流廣告投放的“4個(gè)點(diǎn)”：
關(guān)鍵點(diǎn)：定向方式組合
核心點(diǎn)：標(biāo)桿單元
優(yōu)化點(diǎn)：測(cè)試階段、優(yōu)化階段
提效點(diǎn)：多賬戶測(cè)試
想要做好百度信息流廣告投放，這4個(gè)點(diǎn)你一定要清楚！
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